耗资3亿欧元连续吃下阿扎尔、约维奇、门迪、米利唐以及埃里克森后,新银河战舰又向曼联中场核心博格巴抛去了橄榄枝。重回皇马的玄学大师齐达内又要准备大干一场。

2018-2019赛季联赛“仅”排名第3、欧冠16强出局的皇马这一系列操作上让其球迷振奋,也让西甲成为这个夏天欧洲转会市场上最热闹的联盟。

这种“热闹”不仅仅体现在引援方面,在商业合作上,西甲也频频取得新的突破。

西甲联盟已与德国品牌PUMA达成协议,将在2019-2020赛季使用PUMA提供的足球,双方签约三年直到2021-2022赛季。对于新的合作伙伴PUMA,西甲官方相信他们将会设计一个更独特和识别度极高的足球。这将让西甲迎来新的品牌形象。

据Insidesport报道,西甲与桑坦德银行已经同意续约至2020-2021赛季。桑坦德银行从2016-2017赛季开始冠名西甲联赛,原有的合同将于2018-2019赛季结束后到期。

《FIFA》游戏厂商EA Sports与西甲和西乙联赛的合作关系又延长了五年。一份声明中写道:“西甲与世界各地数百万的球迷建立了联系,这份协议将继续把足球这种领先的体育电子游戏的兴奋感与虚拟球场上的生活联系起来。”该协议将持续到2023-24赛季,协议内容包括将《FIFA》系列游戏整合到西甲的广播输出和数字内容中。

截止到目前,包括上述三家合作伙伴在内,西甲一共有16家不同等级的联赛赞助商。事实上,就在去年,西甲中国区也迎来了合作伙伴,国产品牌东风风光成为官方汽车赞助商。

具体到俱乐部层面,则是更为壮观的景象。根据体育数据公司Sports Business Institute的数据,2018-2019赛季,从装备制造商方面看,20支西甲球队分别由10家不同的公司赞助。从数量上看,卡尔美是最大赢家,他们总共赞助了4支球队。而耐克、阿迪达斯和Joma都分别赞助了三只球队,数量上并列第二。

各支球队球衣广告赞助商涉及的领域同样有很大差异。除了两支没有球衣广告赞助商的球队之外,另外18支球队的球衣广告被13个不同领域的公司瓜分,包括饮料、博彩、银行、互联网供应商、旅游、陶器、电讯、游戏、房地产、航空、金融产品、汽油和科技。

今年5月,西甲官方发布2017-18赛季财报。报告显示,西甲联赛上赛季营收达44.79亿欧元(约合50.1亿美元),较前一财年增长20.6%,创造了联赛单赛季收益的新高。

西甲即将迎来自己的第90个赛季,长期以来,西甲和西班牙足球在世界足坛都有着举足轻重的影响力。从某种意义上讲,西甲代表了一种足球流派或足球文化,西班牙足球的奔放和热情在西甲赛场得到了淋漓极致的体现。而皇马和巴萨两家百年球会,演绎了无数的爱恨情仇的故事,层出不穷的明星球员也让这片土地熠熠生辉。这一切决定了西甲自身有着无可替代的营销价值。

虽然今年欧冠决赛是两支英超球队最终会师,但是欧足联的各大联赛战术积分排名显示:西甲以超过10万分位居榜首,领先第二名英超2.7万分。历史上,西甲球队获得过18次欧冠冠军稳居各大联赛之首,英超和意甲均为12次分列二三位。

西甲联赛聚集了众多超级球星,其中皇马、巴萨和马德里竞技队在各个位置上都有当今世界上的优秀球员,而西班牙超强的青训体系每年还在源源不断地产出人才,成为世界足球人才宝库。自身造血加重金招募,让西甲的竞技水平之中保持在高位。

超强的实力带来的是海量的球迷群体,皇马和巴萨的全球社交媒体粉丝数量分列世界第一和第二,在中国球迷最喜爱的五大联赛球队中,皇马巴萨也稳居前三。围绕这两支球队打造的西班牙国家德比,全球有超过6.5亿人观看,这个数字仅次于世界杯决赛,远远高于欧冠决赛观赛数量。

武磊在西班牙人的第一场比赛,中国的互联网转播平台上有超过4000万在线观看;

武磊加盟西班牙人后,该队的中国社交媒体飞速涨粉37万,比转会前增长640%;

而武磊也用实际表现证明了自己的价值,他是第一个帮助球队以0.3%几率逆袭获得欧战资格的中国球员,是第一个获得联赛单轮MVP的中国球员,也是第一个登上《马卡报》封面的中国球员。由武磊引发的商业效应,还将继续上演。

从下个赛季开始,爱奇艺体育将拥有未来6个赛季西班牙足球甲级联赛联赛全媒体版权。前身为新英体育的爱奇艺体育有着无比丰富的赛事转播运营经验,其CEO喻凌霄在中国的体育版权市场摸爬滚打十多年,成功地让英超版权在中国实现了盈利。他将如何做大西甲版权,值得行业关注。

爱奇艺体育将转播西甲全部380场比赛,深层次覆盖中国的年轻球迷,而围绕比赛产出的视频、原创、资讯以及线上线下活动也将为球迷生活增添更多话题和亮色。

财报显示,截至2018年12月31日,爱奇艺订阅会员规模达到8740万,全年净增3660万;全年会员收入则达到了106亿,首次迈入百亿大关。与之相对应的是,截至2019年5月,爱奇艺体育已囊括27项超级IP,超过6000场体育赛事直播,200集以上的国内外优秀体育纪录片以及20000多支潮流运动视频。

一个合适的平台对体育IP的成长具有极为重要的作用。喻凌霄认为,无论是球队的受关注度还是对球星的关注度,西甲比英超更受关注。“在爱奇艺这样一个娱乐属性特别强的平台上,西甲比英超更适合。”而说到娱乐综艺,爱奇艺已经领跑中国,《奇葩说》、《偶像练习生》、《中国有嘻哈》等网红综艺都有着巨大的流量效应。

巨大的流量对赞助商是一个巨大的吸引。在回馈赞助商方面,爱奇艺也拿出了AI智能广告、创意中插、演播室包装、深度互动等四宝,让品牌得到最有效的传播。

在推动足球运动发展的过程中,西甲联盟开展了一系列足球培训项目及品牌活动,并与各国际组织签署了多项合作协议。通过这些举措,西甲联盟得以将历史中积攒的经验用于足球事业的整体发展,并在全球范围内普及西甲联赛的价值观。

与此同时,西甲联盟的俱乐部们也积极参与到这项行动之中。执行各种战略项目并签署国际协议,同时在世界各地成立青训学院和足球学校。

西班牙足球理事机构及其俱乐部的目标是将西甲联赛推向全球,努力让其成为各个国家第二受欢迎的足球赛事——仅次于各国的本土联赛。这一行动目标围绕以下四条主线展开:足球机构间合作关系的建立、球员及教练的培育、维护比赛公正性并履行相应的社会责任。

而中国无疑是其重要的目标市场。在武磊效应的影响下,西班牙人俱乐部趁热打铁,他们和人大附中三高俱乐部签订战略合作协议,双方将深化青训合作并联合举办西班牙人·三高杯国际青少年足球赛。今后,三高俱乐部将加入西班牙人俱乐部足校体系,双方将在球员培养、教练员培训、竞赛交流等方面达成青训合作。

2018年底,西甲联盟与中国足协在西班牙马德里为新成立的中国足协-马德里青训中心举行签约及揭牌仪式。该训练中心将在未来成为中国足协在海外培训球员与教练的重要基地之一。

这一旨在为中国青少年球员和教练提供足球培训项目的永久性足球训练中心由西甲联盟与中国足协合作设立,并得到了马德里足协的大力支持。根据协议,中国足协下属的各级青少年球队将可在此处训练、比赛,并接受文化教育。

所有的努力都体现着西甲联盟向前发展的决心以及不可阻挡的势头,这种势头让他们成为世界足球的中心。拉玛西亚训练营里一茬又一茬的优秀球员,代表了西班牙足球的某种理念。在同一理念下做事,是西班牙足球长久以来不断取得成功的基石,也是他们能给赞助商巨额回报的关键力量。

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